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序言：
在本刊第9期“2009中國(guó)體育明星代言價(jià)值掃描（一）”一文中，我們講到“企業(yè)選擇體育明星做代言，要分析該體育明星的個(gè)性、氣質(zhì)是否符合品牌自身的定位，只有當(dāng)企業(yè)品牌與代言人的氣質(zhì)相符時(shí)，才能引起消費(fèi)者共鳴，達(dá)到事半功倍的傳播效果”，并列舉了“專業(yè)運(yùn)動(dòng)型”、“時(shí)尚娛樂(lè)型”、“商務(wù)代表型”幾類不同氣質(zhì)的體育明星，供讀者參祥。
可是到這里，企業(yè)又會(huì)遇到另一個(gè)問(wèn)題，我們接到了一些讀者的來(lái)電，“我選擇了氣質(zhì)相符的明星，可是品牌需要更多的關(guān)注度和暴光率，什么樣的明星是價(jià)位適中又最容易受關(guān)注的？”，還有些讀者希望我們能提供成績(jī)穩(wěn)定的“體
壇常青樹(shù)”的入圍人選。 應(yīng)讀者的要求，在這一期中，我們根據(jù)媒體對(duì)體育明星的輿論導(dǎo)向，以“門派”形式進(jìn)行劃分：“常青樹(shù)派”——能夠多次獲得金牌，并且一直保持成績(jī)穩(wěn)定的體育明星，這類明星往往是以技術(shù)領(lǐng)先的行業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)的首選；“首金黑馬派”——除了項(xiàng)目首金，“首日首金”也已經(jīng)成了心照不宣的好彩頭，他們的名字沒(méi)有理由不被記住，就像選中他們做代言的黑馬型企業(yè)一樣；“廣告寵兒派”——體育明星的個(gè)人形象基礎(chǔ)是成為廣告寵兒的先決條件，在中國(guó)能夠被國(guó)際大牌和國(guó)內(nèi)企業(yè)巨頭看中的，必然是在該運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域內(nèi)最有代表性的那一個(gè)。
常青樹(shù)派
“衛(wèi)冕”是冠軍榮譽(yù)的平方，它意味著一個(gè)運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)生命的最大延長(zhǎng)，當(dāng)大家一次又一次在冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上見(jiàn)到同一個(gè)勝利者的時(shí)候，想不記住和欽佩都難。如果說(shuō)運(yùn)動(dòng)員是一項(xiàng)事業(yè)，那么一再參賽并一再衛(wèi)冕者，就是將這項(xiàng)事業(yè)推向巔峰的強(qiáng)者，任何一種職業(yè)，其中的成功者都應(yīng)受到欽佩。
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張發(fā)松：麥迪遜（北京）國(guó)際廣告有限公司高級(jí)合伙人，“品牌根據(jù)地”理論與“5A創(chuàng)意法”理論創(chuàng)建人，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)最具影響力廣告策劃25強(qiáng)，中國(guó)年度100位優(yōu)秀品牌專家、北京大學(xué)、福建師范大學(xué)等高等院校特聘講師，《銷售與市場(chǎng)》等權(quán)威媒體專家顧問(wèn)，服務(wù)各領(lǐng)域主流客戶60多家，開(kāi)設(shè)專欄20余個(gè)，發(fā)表論文及專著數(shù)十萬(wàn)字。Msn：marketing006@hotmail.com，Email:newmail@vip.sina.com